GAP est une marque de vêtement pour femme, homme enfants et baby.

Voici l'histoire de la marque GAP :

En 1983, les Fisher sont dans l’impasse. Ils décident de repenser entièrement leur enseigne. Ils font alors appel au génie de la pub de l’époque aux USA : Millard Drexer. Tout GAP est entièrement remanié : les T-shirts qui ne se déclinaient qu’en blanc voient s’élargir leurs palettes de couleurs. Le logo de l’enseigne est remanié. À l’intérieur même des boutiques, Millard Dexer modifie l’attitude GAP². Tous ces changements fonctionnent et la clientèle retrouve l’esprit de la marque du début. GAP est désormais un acteur majeur dans le secteur du prêt-à-porter avec Inditex et H&M.

La chaîne Gap, son enseigne étendard, est présente aux États-Unis, tout comme au Canada, au Japon, en Chine, en Turquie, aux Émirats Arabes-Unis, au Chili, en Australie, au Maroc et en Europe (Royaume-Uni, France³, Allemagne...) et compte plus de 3 000 magasins dans le monde. Le groupe possède également les marques Old Navy, Banana Republic et Forth & Towne.

En octobre 2010, Gap modifie son logo mais suite au mécontentement des clients pour la simplicité de ce dernier, l'entreprise renonce à cette nouvelle identité visuelle et reprend son logo emblématique⁴.